Radio comercială necomercială

Conţinut

• Radio comercial: notele sunt # 1
• Radio non-comercială: mai puține reclame, mai multe varietăți
• Modul de alegere a posturilor de radio comerciale
• Ce înseamnă acest lucru pentru campaniile de promovare

Deși s-ar putea să nu fie evident pentru ascultătorul ocazional, nu toate posturile de radio sunt create egale. Există două tipuri distincte de posturi de radio: radio comercial și radio necomercial. Diferențele dintre aceste două tipuri de stații scad mai mult decât doar formatarea.

Radio comercial: notele sunt # 1

Radio comercială își extrage bugetul de funcționare din vânzarea publicității. Întrucât atrag acei dolari publicitari în funcție de rating, posturile de radio comerciale au nevoie de un număr constant mare de ascultători. Aceste evaluări sunt utilizate de către stație pentru a demonstra potențialilor agenți de publicitate că achiziționarea unui spot comercial pe stație va ajunge la un număr semnificativ de oameni și este o investiție demnă. Aceste numere sunt, de asemenea, utilizate pentru publicitatea prețurilor. Cu cât un post are mai mulți ascultători, cu atât poate percepe mai multe puncte publicitare și mai mulți bani va avea în bugetul său de funcționare.

Radio non-comercială: mai puține reclame, mai multe varietăți

Radio non-comercială, denumită și non-comm pe scurt, include posturi de radio din colegiu și posturi de radio comunitare, inclusiv filiale locale locale publice (NPR). Deși aceste stații pot transporta publicitate, aceasta este distanțată pe scară largă și nu este principala sursă de finanțare a posturilor. Majoritatea posturilor non-comerciale se bazează fie pe subvenții de la un non-profit, cum ar fi o contribuție a universității sau ascultător pentru veniturile lor.

Modul de alegere a posturilor de radio comerciale

Posturile comerciale nu au același fel de libertate în ceea ce joacă ca și radio non-comerciale. Vor să cânte muzică de muzicieni care joacă spectacole pe piața acelei stații și au recunoașterea numelui național. De fapt, ei trebuie să joace muzica care se potrivește acestor criterii pentru a obține ratingurile de care au nevoie.

Abordarea radioului comercial se reduce de obicei la evitarea jucării de noi artiști, cu excepția cazului în care sunt susținuți de o campanie promoțională cu buget mare. Pentru a-i ajuta să ia decizii cu privire la ce melodii să cânte, stațiile lucrează cu etichete și promotori pentru a avea o idee mai bună despre cum va fi comercializată o melodie / artist. Vor să știe lucruri de genul:

• Piesa va fi disponibilă pentru a fi achiziționată atât digital cât și în magazinele locale?
• Vor fi recenzii naționale și locale pentru melodia / albumul?
• Artistul va cânta la nivel local? Vor fi la dispoziția postului pentru interviuri / spectacole în aer?
• Va exista publicitate locală?
• Piesa va fi implicată în campanii media naționale, filme, emisiuni de televiziune sau alte media?

Cu cât expunerea la cântec este mai mare, cu atât postul va fi convins că, la redarea ei, le va crește ratingurile, deoarece le va fi ascultător ascultătorilor.

Din aceste motive, posturile de radio comerciale nu sunt de obicei prima intrare în lumea muzicienilor de radio. Mulți muzicieni viitori nu au bugetul sau întinderea pentru a răspunde cerințelor posturilor de radio comerciale.

Ce înseamnă acest lucru pentru campaniile de promovare

În timp ce cineva promovează la radio, distincția dintre radioul comercial și radioul comercial nu se reduce la mult mai mult decât la un baraj de anunțuri între piese. Din punct de vedere al promovării, trebuie să abordați aceste stații în moduri diferite și, de obicei, în diferite etape ale carierei.

Radio-ul non-comercial are tendința de a avea mult mai multă flexibilitate în playlist-urile lor. Este mult mai probabil să auziți muzică de la artiștii viitori și non-mainstream la radioul non-comercial.

Acestea pot fi flexibile, deoarece modelul non-comercial nu se bazează pe bani de publicitate și nu depinde de rating. Posturile de radio comerciale trebuie să arate ratinguri bune pentru a convinge agenții de publicitate să cheltuiască bani.

Jucând artiști noi sau non-tradiționali, posturile necomerciale își acordă publicului lor exact ceea ce își doresc. Este un ciclu de auto-consolidare care funcționează în favoarea muzicii indie.

Posturile de radio non-comerciale se pot concentra, de asemenea, pe genurile de muzică de nișă. Este valabil mai ales în cazul posturilor de radio comunitare, care pot, de exemplu, să cânte doar jazz sau muzică populară.

În plus față de flexibilitatea playlistului, radioul non-comercial este un punct de intrare excelent pentru mulți muzicieni, deoarece există mai puțin concurență. Etichetele majore tind să ignore stațiile necomerciale, ceea ce înseamnă că promotorii de radio au un timp mai ușor prin care personalul radio să verifice noile promoții.