Marketing digital definit

Conţinut

• Definiția reală a publicării digitale
• Exemple de editare digitală
• Forme de editare digitală
• Editarea digitală vs. editura electronică
• Ce este un EPUB?
• Multe avantaje de marketing ale materialelor publicate digital

Căutați definiția „publicării digitale” și veți fi greu să găsiți un răspuns clar. FreeDictionary.com oferă pur și simplu informații despre cărțile electronice, care este doar un exemplu de publicare digitală. Google „lider în publicarea digitală” și vedeți rezultate care includ Abode - care a inventat și oferă unul dintre cele mai populare generatoare de fișiere documente portabile (PDF) de pe piață, precum și o serie de companii noi care oferă o gamă largă de servicii. .

Definiția lui John Battelle de Digital Publishing este „Conectarea unei comunități prin arta și știința comunicării”. Dar, întrucât această definiție este vagă, editorul PDF Adobe nu este, de asemenea, o reprezentare adecvată a ceea ce constituie publicarea digitală.

Definiția reală a publicării digitale

Pot rezuma publicarea digitală în propriile mele cuvinte în acest fel:

„Utilizarea tehnologiei digitale pentru a înlocui materialul scris, astfel încât acesta să poată fi difuzat și accesat prin dispozitive electronice computerizate."

Dacă acest lucru sună prea tehnic, încercați acest lucru: „Luând orice ce s-ar putea face prin tipărire, sunet sau care poate fi văzut cu ochii și plasându-l într-un format care poate fi accesat de tehnologia computerului”.

Exemple de editare digitală

Exemple de materiale care apar rapid în lumea publicării digitale includ conversia (sau crearea):

• Buletine
• Jurnale și bloguri
• Publicitate
• Rapoartele companiei
• cataloage
• Cărți, reviste și alte publicații periodice,
• Biblioteci masive, materiale de resurse și baze de date;
• . Scrapbooks

Forme de editare digitală

Deși Adobe este probabil compania care a pus publicarea digitală pe hartă, făcând din aceasta o tehnologie accesibilă pentru masă, există acum multe modalități de a-ți publica lucrările mult dincolo de PDF. Tehnologia digitală include totul, de la site-uri web, bloguri și platforme de rețea socială, la jocuri, aplicații, videoclipuri, CD-uri și materiale descărcate - chiar și mesajul text simplu este o formă de marketing publicat digital.

Editarea digitală vs. editura electronică

Ca în orice domeniu avansat, termenii folosiți pentru descrierea tehnologiei sunt dinamici și acum duc mai multe nume. Termenul inițial „publicare electronică” este înlocuit încet prin termenii ePublishing și publicarea digitală. Toți trei pentru a descrie aceeași tehnologie, cu toate acestea, termenul „publicare digitală” este cel mai frecvent utilizat de companiile care oferă servicii de e-servicii.

Ce este un EPUB?

Pentru a complica lucrurile în continuare, „EPUB” este uneori folosit pentru a descrie publicațiile în orice format electronic. Dar acest lucru nu este exact. EPUB se referă la publicațiile transformate într-un format electronic specific folosind un anumit format de fișier:

EPUB (scurt pentru publicare electronică; alternativ valorificat ca ePub, ePUB, EPub, sau ePub, cu „EPUB” preferat de furnizor) este un standard gratuit și deschis de cărți electronice de către International Digital Publishing Forum (IDPF). Fișierele au extensia .epub.

Multe avantaje de marketing ale materialelor publicate digital

S-ar putea să credeți că cel mai mare beneficiu de a merge „digital” este economiile de costuri, iar în timp ce poate însemna o economie financiară uriașă pentru materialele tipărite, există un beneficiu și mai mare: marirea mărită a afacerii dvs. Marea majoritate a consumatorilor apelează la Internet pentru informații despre produse, pentru a citi recenzii și pentru a face cumpărături online.

Marketerele digitale au accesat și telefoanele noastre mobile - mesajele text trimise deținătorilor de dispozitive cu oferte și anunțuri ajung la milioane de oameni în fiecare zi, care altfel ar fi imposibil de vizat.

Puterea marketingului digital poate fi observată cu ușurință în modul în care cuponul s-a schimbat. Cupoanele sunt trimise prin e-mail, oferite doar pentru oferte „online” sau „în magazin”. Însă consumatorii nu mai sunt nevoiți să fie în fața unui computer pentru a profita de oferte - aplicațiile noi pentru smartphone-uri permit cumpărătorilor să scaneze codul de bare al unui articol din magazin și să compare prețurile.

Potrivit SmartMoney.com, "Aproape 40% dintre proprietarii de smartphone-uri își folosesc telefoanele pentru comparații de prețuri în magazin, ceea ce face ca aceasta să fie cea mai importantă activitate pentru cumpărături mobile, potrivit Nielsen. Și chiar și cei cu telefoane mobile obișnuiesc să verifice prețurile: în timpul În sezonul de cumpărături pentru vacanța din 2011, 19% dintre consumatori și-au folosit telefonul pentru a compara produsele sau prețurile din magazin, în creștere de la 15% în 2010 și 3% în 2009, potrivit companiei de cercetare a serviciului de clienți ForeSee. " Cu tehnologia digitală în mâinile noastre, tăierea cupoanelor din hârtia de duminică dimineață devine o artă pierdută.

Dincolo de cupoane, comercianții pot oferi acum versiuni online și prin e-mail, digitale ale cataloagelor lor. Cataloagele digitale au multe avantaje:

Reviste de imprimare și cataloage necesită adesea mai mult timp pentru pregătire și necesită adesea timp de trei până la șase luni. Versiunile digitale pot fi puse acolo pentru ca toți să se poată vedea într-o fracțiune din timp.

Odată ce se tipărește ceva, este prea târziu pentru a corecta erorile în conținut, imagini sau prețuri. Publicațiile digitale sunt rapide, ușoare și accesibile pentru actualizare.

Cataloagele digitale pot fi antrenante și interactive. Spre deosebire de versiunile de cataloage de tipărire, pe care oamenii le pot pune și să le uite, cataloagele digitale permit utilizatorilor să facă clic pentru mai multe informații sau să plaseze o comandă imediată. De asemenea, cataloagele pot permite consumatorilor să vadă recenzii și evaluări sau să ofere propriile lor opinii despre un produs. Cataloagele digitale adapostesc cumpărătorul impulsiv mult mai bine decât o versiune tipărită.

Cataloagele digitale pot fi partajate cu prietenii, familia și prin rețelele de socializare fără a renunța la propria copie.

Conținutul digital și materialele de orice fel au un avantaj deosebit față de materialele tipărite - materialele tipărite merg rareori viral - însă campaniile, în special cele care implică marketing video, lansate prin intermediul tehnologiei digitale pot și fac acest lucru.