Creați-vă evaluări de știri TV cu promovare de actualitate
Conţinut
Promovarea actualității de știri este una dintre cele șase forme cheie de publicitate media. Cu toate acestea, atunci când este vorba despre utilizarea unei promoții de actualitate pentru a conduce publicul spre vizionarea unui post de știri TV, este un instrument deseori risipit. Folosind în mod eficient promovarea actuală, puteți vedea rezultatele emisiunii dvs. de știri în clasamentele Nielsen.
Bazele promovării de actualitate
Promovarea actuală pentru un post de știri este simplă. Subliniați poveștile despre care credeți că sunt cele mai atrăgătoare de atenție pentru a trimite telespectatorii la emisiunea de știri din acea seară. Prea adesea, promovarea de actualitate este scrisă ca o gândire ulterioară.
Acesta este un exemplu de promovare topică slab scrisă: "În această seară în Acțiunea Știri 4, consiliul municipal se întrunește pentru a discuta problemele. Vom avea un raport complet. De asemenea, vom explica modificările legii federale care vor afecta modul în care contribuabilii ar trebui să-și depună impozitele pe venit. Sonny Snow are vreme și Jock Campion sportul. Asta-seară pe Action News 4. "
Există mai multe motive pentru care este o promovare actuală proastă. În primul rând, promoția nu precizează ce se află în vizionare pentru privitor. Vor economisi bani, vor fi mai deștepți, mai bine arătați? Tot promoția a fost să enumere câteva povești și să precizeze că vremea va avea vreme și că sportivul va avea sport.
Iată un mod de a-l îmbunătăți: "În această seară, la ora 11, în Acțiunea Știri 4, consiliul municipal vrea să schimbe modul în care sunt colectate gunoiul. Va rămâne coșul de gunoi dacă primiți servicii doar o dată pe săptămână? De asemenea, nu ratați Sfaturi de depunere a impozitului pe venit. Legea este acum diferită în modul în care ar trebui să depuneți. În plus, va fi sfârșitul de săptămână? Sonny Snow vă va arăta. Și prinde o casă de tip Grand-Slam de la Jock Champion. 11.“
Acest al doilea exemplu evidențiază beneficiile telespectatorului în timp ce renunță la expresii lipsite de sens, precum „vom avea un raport complet”. Deoarece promovarea de actualitate se desfășoară în aer între 0:10 și 0:30, fiecare cuvânt trebuie să conteze. Al doilea exemplu cere ca scriitorul promo să cunoască detalii despre poveste.
Acest efort suplimentar va face ca promoția de actualitate să fie redusă prin aglomerarea unei pauze comerciale pentru a apuca telespectatorii și a-i trimite la emisiunea de știri. De asemenea, observați referința la „dvs.” în al doilea exemplu versus „vom” în primul. Scrierea „tu” este mai directă.
De ce este importantă promovarea de actualitate
Promovarea de actualitate nu este Shakespeare. Acesta este rolul promovării imaginii. Dar oferă scurte explozii de publicitate de o singură noapte care pot face diferența în evaluări, în special pentru posturile care nu sunt lideri de piață.
Acest lucru se datorează faptului că o stație lider pe piață are deja un nucleu de telespectatori integrați, care vor face ton, indiferent de conținut. Dar acest vizionator de bază ar putea fi convins să treacă la stația nominală nr. 2 sau 3 dacă există un motiv convingător pentru a face acest lucru.
Motivul nu va fi din cauza schimbării bruște a fidelității cu o echipă de știri diferită. Va fi pur și simplu pentru că a fost ademenit să vrea să urmărească o poveste care îl interesează.
Adevărat, acea poveste grozavă va fi difuzată în această seară la 23:00. și apoi să fie istorie. Dar ai un telespectator care să îți probeze știrile în această seară, iar mâine seară vei crea o altă mare promovare de actualitate pentru a îndemna pe altcineva. Faceți-l de câteva ori și ați început un trend care va apărea în ratinguri.
Ce să-ți placă
O întâlnire de consiliu municipal de rutină pe care fiecare post de televiziune acoperită ar putea fi povestea ta principală, dar nu ar trebui să câștige automat un loc în promoția actuală din acea seară. Dacă se află pe fiecare post, atunci privitorul nu are un motiv întemeiat să urmărească acoperirea postului dvs. Dacă este vorba despre o întâlnire de rutină, atunci povestea nu este suficient de specială pentru a face o viziune obligatorie.
Căutați poveștile cu cel mai mare beneficiu pentru spectatori. Aceasta ar putea fi o poveste despre un nou mod de a trata cancerul sau o modalitate mai bună de a conduce în centrul orașului mâine dimineață. Poveștile care ajută oamenii sunt personalizate pentru promovarea de actualitate. În continuare, căutați un videoclip convingător. Unii producători o numesc „bomboane pentru ochi”. Un foc sălbatic furibund, stâlpul interstatal sau vidrele pentru bebeluși sunt pur și simplu imagini bune pe care telespectatorii își vor aminti după finalizarea promoției.
De asemenea, luați în considerare demografia publicului de seară. Dacă promoția dvs. actuală se desfășoară în timpul unui joc de fotbal sau în timpul premiilor Tony, aceasta ar trebui să fie reflectată în poveștile pe care le alegeți și cum scrieți scenariul. Spectatorii bărbați și femei răspund diferit la ceea ce spui și la ceea ce arăți.
În cele din urmă, nu uitați să menționați ora și locul - multe. „Tonight” sau „Tonight at 11” nu sunt suficiente. Încercați să spuneți „În această seară la 11 pe Action News 4” de două până la trei ori în promoția dvs. Pare a fi excesiv, dar concurezi cu orice altceva în camera de zi a unui spectator pentru a face vânzarea.
Promovarea de actualitate nu este predată la o clasă de jurnalism la facultate. Un profesor ar spune asta pentru că nu este deloc jurnalism, ci publicitate. Deși acest lucru este adevărat, orice producător de știri și alți scriitori de știri își pot îmbunătăți cu ușurință evaluările și cariera, stăpânind pașii simpli în vânzarea unui post de știri TV.
