Terminologie esențială de publicitate digitală și jargon

Conţinut

• Afișări
• A ajunge
• Direcționarea contextuală
• Publicitate nativă
• Cuvinte cheie
• Anunțuri intermediare
• CPC / CPM / CPL / CPA

Practic, fiecare industrie are un jargon standard cu care oamenii din alte industrii ar putea să nu fie familiarizați. Publicitatea digitală - adică publicitatea în medii precum site-uri web, social media și aplicații mobile - nu face excepție. Dacă doriți să începeți o carieră în acel domeniu, va trebui să învățați câțiva termeni de bază.

Afișări

Gândiți-vă la impresii în felul în care vă gândiți la o achiziție obișnuită de televiziune sau radio. Sunteți garantat să redați anunțul de mai multe ori, dar nu aveți nicio garanție că un anumit număr de persoane îl vor vedea sau interacționa cu acesta. Două milioane de impresii sună grozav până când aflați că 99 la sută dintre ele au trecut neobservate.

A ajunge

Reach este o determinare mult mai bună a eficacității cumpărării dvs. digitale. Spre deosebire de afișări, atingerea vă spune câte persoane diferite vizitează un site web și vă văd anunțul. Acești oameni sunt de obicei numărați pentru a determina ceva numit vizitatori unici pe lună; cei care vizitează de mai multe ori într-o lună sunt numărați o singură dată. În mod similar, 50 de impresii văzute de aceeași persoană ar avea o atingere de doar una.

Direcționarea contextuală

Experimentați zilnic asta. Utilizând informații despre utilizator, obiceiuri de navigare și modele de cumpărături, anunțurile sunt furnizate oamenilor într-un mod direcționat. De exemplu, dacă ați căutat în jurul unui zbor, în următoarele câteva săptămâni, puteți începe să vedeți anunțuri pentru bagaje și haine de plajă. Direcționarea contextuală este echivalentul modern al extragerii listelor pentru campaniile de poștă directă, doar această direcționare este mai precisă și imediată.

Publicitate nativă

Publicitatea nativă încearcă să imite conținutul site-ului pe care este văzut. Va trebui să anunțe, într-un fel, că este o reclamă plătită. Astfel de alerte sunt de obicei ascunse cu litere mici. De exemplu, puteți crea o reclamă care arată și citește ca un articol despre sănătatea bărbaților, pescuit sau cumpărături alimentare. Toate conținutul duce la produsul sau serviciul dvs. Forma tradițională, nedigitală, a publicității autohtone este cunoscută sub numele de advertorial.

Cuvinte cheie

Cuvintele cheie sunt o parte vitală a publicității online. Un agent de publicitate selectează anumite cuvinte sau expresii, iar cineva care le caută va declanșa anunțul agentului de publicitate. Cuvintele cheie nu trebuie să denumească direct produsul. De exemplu, dacă încercați să vindeți trandafiri, puteți selecta „cadourile Zilei Mamei”, „soția mea este supărată pe mine” și chiar „cutie de bomboane de ciocolată” ca expresii cheie.

Anunțuri intermediare

Acestea sunt reclame pe ecran complet care apar în timpul conținutului pe care doriți să îl accesați, deci sunt echivalentul digital al pauzelor comerciale la televizor. Acestea întrerup fluxul natural al privitorului și de multe ori pot dura mai mult timp pentru a viziona decât conținutul pe care îl căuta utilizatorul.

Fiți atenți la utilizarea unui anunț interstițial; este o greșeală digitală care poate face multe daune mărcii dvs. și rețineți că Google nu permite utilizarea anunțurilor interstițiale în anumite moduri.

CPC / CPM / CPL / CPA

Vei întâlni zilnic aceste acronime dacă faci cumpărături media online. CP în fiecare înseamnă cost peși a treia literă indică baza modului în care plătiți pentru campania online.

CPC: Această prescurtare înseamnă cost pe clic. Asta înseamnă că veți plăti de fiecare dată când cineva face clic pe anunțul dvs.

CPM: Acesta este un cost pentru difuzarea anunțurilor și reprezintă suma pe care o veți plăti pentru a difuza publicului 1.000 de afișări de anunțuri. M înseamnă Mille, sau mii, iar CPM este uneori denumit CPT in schimb.

CPL: Această prescurtare reprezintă costul pe plumb și înseamnă cât plătiți pentru fiecare clic care se transformă într-un avantaj calificat - un plumb care este mai probabil să se transforme într-o vânzare decât un plumb necalificat.

CPA: Cel mai scump dintre toate CP-urile va fi cel mai probabil costul pe achiziție. CPA este determinat prin împărțirea numărului de clienți noi pe care îi primiți la costurile campaniei dvs. digitale. Dacă cheltuiți 10.000 de dolari pentru achiziția digitală și obțineți 100 de clienți noi, atunci suma dvs. CPA este de 100 USD.

De asemenea, puteți vedea aceste abrevieri începând cu PP, ceea ce înseamnă plata pe.