Evitați aceste probleme de auto-promovare ale agenției de proiectare
Conţinut
Auto-promovarea este poate unul dintre cele mai dificile proiecte pe care le poate întreprinde orice agenție de publicitate, marketing sau design. Pentru străini pare ciudat că aceasta ar fi chiar o problemă. La urma urmei, când ești client, sigur poți face orice vrei, nu? Ei bine, din păcate percepția este mult mai idealistă decât realitatea. Iată apoi motivele pentru care auto-promovarea este atât de dură și câteva orientări de bază pe care le puteți urma pentru a vă asigura că această sarcină este atât una distractivă, cât și creativă și nu o maimuță pe spatele dvs.
Minele de teren de auto-promovare și cum să le navighezi.
Există o mulțime de probleme asociate cu auto-promovarea. Primele șase de multe ori împiedică chiar și cea mai mare și cea mai bună agenție de publicitate și design:
Proiectul nu este luat serios
Este de departe cea mai mare problemă a proiectelor de auto-promovare. Cineva (sau un comitet) din cadrul agenției decide că este timpul să facă o muncă de auto-promovare. Un manager de cont are o discuție rapidă cu cineva din echipa superioară din sala de cafea. După aceea, renunță la o echipă creativă și menționează că unele idei de auto-promovare ar fi bune. Și atunci toată lumea speră doar că totul va apărea ca magie, fiind exact ceea ce toată lumea din agenție vrea să vadă și făcută cu puțină bătaie sau efort. Este cu totul de gândire doritoare. Dacă locul de muncă nu este luat în serios, munca nu va fi serios bună. Nici măcar nu va fi mediocru. Și în cele din urmă, va trebui să fie refăcut, poate de mai multe ori. Dacă agenția este serioasă cu privire la munca de auto-promovare, tratați-o în același mod în care ați trata proiectul unui client plătitor.
Locul de muncă ocupă întotdeauna scaunul din spate
O altă mare problemă a activității de auto-promovare este aceea că aceasta va fi întotdeauna meseria care este pusă pe arzătorul din spate, deoarece lucrările plătitoare au întotdeauna prioritate. Acum, totul este bine și bine, dar motivul pentru care obțineți aceste locuri de muncă plătite este adesea prin munca care se face pe spatele personalului agenției. E în regulă să o oprești când se lovesc locuri de muncă mari, cum ar fi gropile, dar dacă slujba este programată și în sistemul de trafic, dă-i respectul pe care îl merită.
Nu există o sumă creativă
Nu poate fi suficient de stresat - fiecare loc de muncă are nevoie de un brief creativ, nu există scuze pentru ocolirea acestuia. Adesea strigătul este unul dintre „dar toată lumea știe cine suntem” sau „este auto-promovare, putem face tot ce vrem”. Ei bine, nu. Întotdeauna ar trebui să existe o strategie, un obiectiv, un set de orientări, unele direcții ferme și un termen. Fără o scurtă prezentare, creați un steag mare, roșu, care spune „acest proiect nu contează” și veți avea dreptate. Nu poți construi nimic fără o fundație.
Nu a fost alocat niciun buget
Poate fi cauza unor dureri de cap majore. Creativul va întreba „care este bugetul”, iar echipa de cont va spune „nu există unul, faceți ce vă place”. Desigur, toate acestea se prăbușesc când sunt prezentate ideile, iar un partener senior anunță că bugetul pentru job este de două nichele și o pungă de orez. Obțineți un buget de la oamenii care controlează banii. Cereți ceva mai mult, în caz. Acum dați parametrii dvs. echipei de creație și fiți întotdeauna pregătiți să vă întoarceți la tabel cu o opțiune care va fi supra-bugetată, dar care va face o imensitate.
Nu există un plan media
Este ceva care trebuie împiedicat între toți cei din agenție, inclusiv reclamele, echipa de conturi, departamentul de producție, traficul și achizițiile de media. Care este scopul auto-promovării? Va fi o cascadorie de gherilă, un videoclip online, o tipărită, afișe, PR, sau altceva? Fără îndoială, departamentul de creație va avea idei, dar unii parametri de bază ar trebui să existe, iar departamentele respective ar trebui să fie gata să acționeze.
Există prea mulți „clienți”
Una dintre cele mai mari plângeri ale oricărei agenții este aceea că există prea multe opinii care strică activitatea de creație. În mod ironic, acest lucru se întâmplă și în cadrul agenției. Oamenii sunt oameni, toți vor să fie auziți și toți cred că opiniile lor sunt valabile. Pentru sănătatea tuturor celor implicați și pentru a economisi timp, puneți o persoană responsabilă de decizia finală și lăsați-o astfel. Probabil va fi cineva din echipa de conducere sau directorul creativ. Lăsarea proprietarului sau partenerului să acționeze în ultima secundă va crea ravagii.
Cum să faci o auto-promovare în lateral
În afară de abordarea tuturor problemelor de mai sus, există o altă modalitate de a face autopromovare, fără a lăsa deoparte niciun moment pentru a face o campanie. Răspunsul constă în activitatea pe care agenția dvs. o realizează zilnic:
Faceți o muncă excelentă
Munca creativă Killer este propria campanie de promovare. În cazul în care agenția dvs. va scoate constant idei uriașe care aduc clienți și creează zumzet, nu va trebui să faceți nicio lucrare de auto-promovare.
Câștigă premii recunoscute pentru industrie
Nu este același lucru cu o muncă minunată? Nu, nu este. Scorsese și Spielberg au făcut multe filme grozave cu mult înainte să câștige vreodată un premiu Oscar. În mod similar, unii câștigători ai premiilor Oscar au avut o carieră îndelungată pe baza unui film bun pe care l-au făcut în urmă cu 20 de ani. Dacă câștigați premii, aveți șnur. Clout aduce clienți.
Păstrați-vă clienții fericiți
Clienții fericiți fac o agenție înfloritoare. Asta nu înseamnă că agenția dvs. ar trebui să facă tot ceea ce cere clientul. Nu, ar trebui să ofere clientului tot ceea ce are nevoie de afacerea lui, iar atunci când clientul are succes, toată lumea este. Și asta va duce la mai multe facturi.
Să răspândim cuvântul gurii
Unele firme nu vor face reclamă în locurile obișnuite. Unii nu vor avea nici măcar un site web (deși zilele acestea, este vorba despre sinucidere). Cu toate acestea, există un anumit cachet în a fi răspândit de cuvântul bun al clienților și al colegilor. Totuși, nu te baza pe el prea mult timp; o agenție invizibilă nu este tocmai mersul pe jos.
